대행사가 이메일 전달성을 개선하는 방법

마케팅 대행사를 위한 필수 이메일 전달 전략을 숙지하여 오픈율을 높이고 캠페인 ROI를 향상하세요.

이메일 전달률에 영향을 미치는 주요 요인 이해하기

이메일 전달률은 성공적인 이메일 마케팅 캠페인의 기본입니다. 이메일이 받은 편지함에 도착할지 아니면 끔찍한 스팸 폴더에 들어갈지는 여러 가지 요인이 영향을 미칠 수 있습니다. 여기에는 발신자의 평판, 이메일 목록의 품질, 이메일 콘텐츠 등이 포함됩니다.

이메일 캠페인의 효과를 극대화하려는 대행사에게는 이러한 요소를 이해하는 것이 중요합니다. 반송률, 스팸 불만, 참여율과 같은 지표를 자세히 살펴보면 개선이 필요한 영역에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

깨끗한 발신자 평판 구축 및 유지

높은 발신자 평판은 이메일이 수신자의 받은 편지함에 잘 전달되도록 하는 데 매우 중요합니다. 이러한 평판은 시간이 지남에 따라 구축되며 이메일 전송 관행의 영향을 받습니다. 일관된 전송 패턴, 스팸 함정 방지, 깨끗한 이메일 목록 유지는 필수적인 관행입니다.

또한 대행사는 발신자 평판을 보호하기 위해 SPF, DKIM, DMARC와 같은 인증 프로토콜에 집중해야 합니다. 이러한 프로토콜을 정기적으로 모니터링하고 필요한 조정을 수행하면 이메일 서비스 제공업체에서 이메일이 의심스러운 것으로 표시되지 않도록 할 수 있습니다.

참여 및 규정 준수를 위한 이메일 콘텐츠 최적화

이메일의 콘텐츠는 참여와 규정 준수에 중요한 역할을 합니다. 이메일이 관련성이 있고 개인화되어 있으며 수신자에게 가치를 제공하는지 확인하세요. 스팸 필터를 유발할 수 있는 스팸성 단어나 문구를 사용하지 마세요.

GDPR 및 CAN-SPAM과 같은 규정을 준수하는 것도 필수입니다. 수신자가 이메일을 수신 거부할 수 있는 명확하고 쉬운 방법을 항상 포함하고, 데이터 수집 관행이 투명하고 법적 표준을 준수하는지 확인하세요.

인증 프로토콜을 활용하여 받은 편지함 배치 극대화하기

DMARC(도메인 기반 메시지 인증, 보고 및 준수)와 같은 이메일 인증 프로토콜을 활용하는 것은 받은 편지함 배치를 극대화하는 데 매우 중요합니다. DMARC는 도메인이 피싱 또는 스푸핑 공격에 사용되지 않도록 보호하여 발신자의 평판과 전달성을 해칠 수 있습니다.

마케팅 대행사의 경우 모든 고객 도메인에 대해 DMARC 규정을 준수하는 것은 전략적인 조치입니다. 이를 통해 이메일 전달률을 향상시킬 뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 이메일 파트너로서의 평판을 강화할 수 있습니다. dmarceye.com에서 제공하는 것과 같은 DMARC 보고 도구를 구현하면 이 프로세스를 간소화하고 이메일 인증 상태에 대한 실행 가능한 인사이트를 제공할 수 있습니다.

지속적인 성공을 위한 모니터링, 테스트 및 조정 전략

높은 이메일 전달률을 유지하려면 지속적인 모니터링과 테스트가 중요합니다. 도구를 활용하여 주요 지표를 추적하고 발생할 수 있는 모든 문제를 파악하세요. A/B 테스트는 가장 효과적인 이메일 디자인과 콘텐츠 전략을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

성과 데이터를 기반으로 전략을 조정하면 캠페인의 효과를 유지할 수 있습니다. 이메일 목록을 정기적으로 업데이트하고, 콘텐츠를 개선하며, 최신 이메일 마케팅 트렌드와 규정 준수 요건에 대한 정보를 지속적으로 파악하세요. 이러한 사전 예방적 접근 방식은 대행사가 이메일 마케팅 활동에서 지속적인 성공을 거두는 데 도움이 됩니다.